搜索词 – 用户在搜索框中输入的词
关键词 – 账户里添加的词
创意 – 搜索页中展示的广告，统称为创意
创意标题 – 广告中展示的标题
创意描述 – 广告中展示的描述
创意链接 – 网站链接 或 推广链接
展现量 – 一段时间内您获得的展现次数
点击量 – 一段时间内您获得的点击次数
点击率 – 点击量 ÷ 展现量
访问量 – 网站被访问的次数
到达率 – 访问量 ÷ 点击量
转化量 – 成功实现转化的次数
转化率 – 转化量 ÷ 点击量
平均点击价格 – 关键词每次点击的费用
创意通配符 – 加在创意标题里的通配符，被通配符包括中的词会随着搜索词而变化
