SEM，在广告运营中，我们常把它说成：搜索竞价推广，它是在搜索引擎中投放广告并对广告进行优化的职位。
工作目标：以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。
常用术语
搜索词 – 用户在搜索框中输入的词
关键词 – 账户里添加的词
创意 – 搜索页中展示的广告，统称为创意
创意标题 – 广告中展示的标题
创意描述 – 广告中展示的描述
创意链接 – 网站链接 或 推广链接
创意通配符 – 加在创意标题里的通配符，被通配符包括中的词会随着关键词而变化
展现量 – 一段时间内您获得的展现次数
点击量 – 一段时间内您获得的点击次数
点击率 – 点击量 ÷ 展现量
访问量 – 网站被访问的次数
到达率 – 访问量 ÷ 点击量
转化量 – 成功实现转化的次数
转化率 – 转化量 ÷ 点击量
平均点击价格 – 一段时间内关键词被点击的平均费用
账户结构
分词技巧及创意撰写方法
