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SEM培训第1节:账户结构、常用术语、分词技巧及创意撰写方法

SEM竞价 wufuhao 3个月前 (10-29) 191次浏览 0个评论

SEM,在广告运营中,我们常把它说成:搜索竞价推广,它是在搜索引擎中投放广告并对广告进行优化的职位。

工作目标:以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。

SEM培训第1节:账户结构、常用术语、分词技巧及创意撰写方法

常用术语

搜索词 – 用户在搜索框中输入的词

关键词 – 账户里添加的词

创意 – 搜索页中展示的广告,统称为创意

创意标题 – 广告中展示的标题

创意描述 – 广告中展示的描述

创意链接 – 网站链接 或 推广链接

创意通配符 – 加在创意标题里的通配符,被通配符包括中的词会随着关键词而变化

展现量 – 一段时间内您获得的展现次数

点击量 – 一段时间内您获得的点击次数

点击率 – 点击量 ÷ 展现量

访问量 – 网站被访问的次数

到达率 – 访问量 ÷ 点击量

转化量 – 成功实现转化的次数

转化率 – 转化量 ÷ 点击量

平均点击价格 – 一段时间内关键词被点击的平均费用

账户结构

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分词技巧及创意撰写方法

SEM培训第1节:账户结构、常用术语、分词技巧及创意撰写方法


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