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SEM:创意撰写方法与原理

SEM竞价 wufuhao 3个月前 (10-20) 221次浏览 0个评论

创意写法,一般分为2个部分,1个属性和“通配符”搭配组合。

2个部分:话题性、精准性

话题性:吸引点击,提高点击率

精准性:吸引目标人群,提高转化率

案例1:40岁女人晚上用姜一招减大肚子
SEM:创意撰写方法与原理
案例2:教你一招轻松瘦到90斤
SEM:创意撰写方法与原理

1个属性:一致性

一致性:比如用户搜索“减肥方法”的搜索词、看到“减肥方法”的创意,进入“减肥方法”的页面,从搜索词、创意到页面的一致性,理论上实现转化的概率会高的多。

SEM:创意撰写方法与原理

通配符:{ }

通配符之间插入的是关键词,在用户搜索某个词的时候,通配符中的词会被替换,通配符号会消失。

而且被替换的词会有标红的样式显示:

SEM:创意撰写方法与原理

标红显示会让你的广告更加显眼,所以我们想要提高创意点击率,通配符是必须要使用的一个手段。

而且因为其会替换搜索词,使你的创意更加符合用户搜索想要看到的内容,系统也会优先给你的广告进行展现。

例子:{减肥方法}_24岁以上女性居然能用姜减肥

账户里有2个关键词:减肥方法减肥食谱

假设用户搜索词为:减肥产品

账户里是没有“减肥产品”这个词的,但你的广告还是出现了在了这个词下面,说明这是通过“减肥方法”、“减肥食谱”其中一个词匹配出来的

如果这时候你的创意标题里的通配符变成:{减肥食谱}_24岁以上女性居然能用姜减肥

那说明他是从“减肥食谱”这个关键词里匹配出来的,通配符所替换的词也是这个关键词,而不是用户搜索的词。

创意话题性常见撰写方法:

1、夸张体

不可思议!24岁以上女性居然能用姜减肥

震惊:24岁以上女性疯传的减肥妙方!

2、数字体

90%的女性居然用姜能够减肥

24岁以上女性用姜能够减肥,已有10000人使用

3、效果体

24岁以上女性用姜减肥,20天瘦掉30斤

24岁以上女性用姜减肥,3天瘦掉大肚子

4、揭秘体

揭秘:24岁以上女性用姜能够减肥

分享:24岁以上女性用姜能够减肥

5、否定体

还在用姜减肥?OUT了,现在都在用这个方法减肥

别再用姜减肥了,现在都在用这个方法减肥

6、软文体

我用这个方法减肥,第二天居然有惊人发现

分享一个别人减肥成功的案例,3天能瘦掉大肚子哦

7、科普体

减肥常见误区,千万别再犯了!

你知道你的肥胖的原因吗?减肥根源揭秘

8、福利体

排油减肥定制方案,今日前50名享5折优惠

今日限免,每人领一盒减肥产品

9、紧迫体

仅限今日,减肥方法免费领!

领完即止,专属定制减肥方案,已领20份,还剩3份

10、疑问体

2020年了,有什么好的减肥方法?

体重160斤,每天上班没时间,我该怎么减肥?

创意精准性撰写方法

1、项目细分

例子:减肥项目

可细分为:瘦肚子瘦腰瘦腿等各种部位;瘦掉多少斤减掉多少斤等通用词

创意撰写范例:

① 24岁以上女性用姜减肥,20天瘦掉大肚子

② 24岁以上女性用姜减肥,20天瘦掉30斤

例子:口臭项目

可细分为:无法细分

2、年龄细分

例子:减肥项目

可细分为:20岁以下20-30岁30-40岁40-50岁50岁以上

创意撰写范例:

24岁以上女性用姜减肥,20天瘦掉大肚子

② 女性用姜减肥法,20岁以下禁用

例子:口臭项目

可细分为:20岁以下20-30岁30-40岁40-50岁50岁以上

创意撰写范例:

24岁以上女性除口臭方法,3天去掉口臭

② 女性用姜去口臭,20岁以下禁用

3、性别细分

例子:减肥项目

可细分为:男性女性

创意撰写范例:

① 24岁以上女性用姜减肥,20天瘦掉大肚子

男性用姜减肥法,20岁以下禁用

例子:口臭项目

可细分为:男性女性

创意撰写范例:

① 24岁以上女性除口臭方法,3天去掉口臭

男性用姜去口臭,20岁以下禁用

4、词性细分

例子:减肥项目

可细分为:方法词疑问词效果词竞品词等按关键词属性细分

① 关键词/搜索词:减肥方法(方法词)

创意撰写范例:疯传:2020年十大减肥方法

② 关键词/搜索词:奥利司他减肥胶囊(竞品词)

创意撰写范例:还在用奥利司他减肥胶囊?out了,试试这个

例子:口臭项目

可细分为:方法词疑问词效果词竞品词等按关键词属性细分

① 关键词/搜索词:去口臭方法(方法词)

创意撰写范例:最新去口臭方法,已有20000人在使用

② 关键词/搜索词:快速祛除口臭(效果词)

创意撰写范例:怎么快速祛除口臭?一招叫你快速祛除口臭

5、页面细分

例子:减肥项目

可细分为:软文页面科普页面咨询页面等按关键词属性细分

① 关键词/搜索词:软文页面

创意撰写范例:2020年亲测减肥方案,已有20000人在使用

② 关键词/搜索词:科普页面

创意撰写范例:身体肥胖怎么办?你知道肥胖是怎么产生的吗

例子:口臭项目

可细分为:软文页面科普页面,咨询页面等按关键词属性细分

① 关键词/搜索词:软文页面

创意撰写范例:2020年亲测去口臭方案,已有20000人在使用

② 关键词/搜索词:科普页面

创意撰写范例:有口臭怎么办?揭秘口臭产生的原因

创意一致性撰写方法

创意的一致性取决的关键词/搜索词页面,两个因素影响,当关键词/搜索词页面两个因素不一致的时候,优先以页面为主,保持创意与页面的一致性

例子:搜索词和页面一致

关键词/搜索词:减肥方法

页面:软文页面

创意撰写范例:2020年亲测有效的减肥方法,90%的人不知道

例子:搜索词和页面不一致

关键词/搜索词:如何快速减肥

页面:科普页面

创意撰写范例:快速减肥难吗?肥胖的原因和减肥原理

创意通配符的使用

通配符因为其会有替换性,所以在创意撰写过程中不能随意使用,一旦使用,要确保好在替换成别的词后,创意语句要保持通畅,否则会出现如下这种情况。

错误例子:

创意标语:{快速减肥难吗?}肥胖的原因和减肥原理

匹配出来的错误案例:减肥食谱肥胖的原因和减肥原理

当遇到这种语句不连贯的时候,我们可以使用下划线_进行语段分割,就可以硬性解决这个问题。

正确例子:

创意标语:{快速减肥难吗?}_肥胖的原因和减肥原理

匹配出来的正确案例:减肥食谱_肥胖的原因和减肥原理

最好的创意标语,是不管通配符替换成什么词,创意语句依旧保持通畅,这样就不会改变创意本身所吸引进来的人群尝试变化,也更让平台给予展示的机会更大。


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